La identidad corporativa de Bauer Media se articulaba en torno a unos pocos elementos: el logotipo del grupo, el eslogan „We think popular“ y un key visual compuesto por 98 colores dispuestos en forma de mosaico, que también se usaba en versión de un solo color.
El key visual se percibía como demasiado recargado y poco premium. Además, todos los elementos de la identidad corporativa parecían encajados de forma muy rígida, casi como piezas modulares. Por eso había que revisar los elementos „key visual“ y „brand stage“, con el objetivo de que todos los públicos (B2B y B2C) percibieran la marca como más premium, más fresca y más coherente, sin perder por el camino su reconocibilidad.
La variedad de color del key visual, con sus 98 tonos, buscaba representar de forma abstracta la diversidad y versatilidad de la oferta de Bauer Media Group. Pero para transmitir esa idea no hacen falta 98 colores. Aquí se buscaba una reducción clara pero coherente a unos pocos colores primarios, más de uno (como ocurre ahora con la versión de un solo color) pero muchos menos que antes.
