Das Corporate Design der Bauer Media wurde durch folgende Elemente geprägt: dem Logo der Bauer Media Group, dem Claim „We think popular“ und dem aus 98 Farben bestehendem sogenannten Key Visual in Kachelform, das alternativ auch als einfarbige Kachel zum Einsatz kommt.
Das Key Visual wurde als zu bunt und als nicht wertig genug empfunden. Desweiteren wirkten alle CD-Elemente extrem starr in Beziehung zueinander gesetzt, ähnlich wie modulare Bausteine. Deshalb galt es, die CD-Elemente „Key-Visual“ und „Brand Stage“ zu überarbeiten, mit dem Ziel, das der Gesamtauftritt von allen Zielgruppen (B2B/B2C) als hochwertiger, frischer und stringenter wahrgenommen wird. Dabei sollte die Wiedererkennbarkeit/Selbstähnlichkeit erhalten bleiben.
Die Farbvielfalt des 98farbigen Key Visuals symbolisierte abstrakt u.a die Vielfalt des Angebots der Bauer Media Group sowie ihre Vielseitigkeit. Um dieses Ziel zu erreichen bedarf es jedoch keiner 98 Farben. Eine deutliche aber auch stringente Reduktion auf einige wenige Primärfarben (und nicht nur eine, wie aktuell beim Einsatz einfarbiger Kacheln) wurde hier gewünscht.
