L os errores más comunes de link building son comprar enlaces sin etiquetarlos, intercambiar enlaces a gran escala, usar textos ancla cargados de palabras clave y conseguir enlaces masivos de directorios o comentarios. Google considera todo esto spam de enlaces y, desde su actualización contra el spam de enlaces de diciembre de 2022, les resta su valor de forma automática. Los backlinks duraderos surgen de contenidos a los que otras webs enlazan por iniciativa propia.
¿Qué es el link building?
El link building (construcción de enlaces) abarca todas las medidas con las que una web consigue enlaces desde otras webs. Según su propia explicación, Google comprueba si otras webs de referencia enlazan o mencionan un contenido y lo considera una señal de calidad. Un enlace desde una página temáticamente afín y fiable refuerza la autoridad de la página enlazada y la ayuda a posicionarse. Lo decisivo es cómo surge el enlace. Si lo pone una redacción porque tu contenido ayuda a sus lectores, cuenta. Si lo has comprado, intercambiado o generado de forma automática, infringe las políticas de spam de Google.
Los errores más comunes de link building
1. Comprar enlaces sin etiquetarlos
En sus políticas de spam, Google cita de forma expresa la compra y venta de enlaces con fines de posicionamiento como spam de enlaces. Esto se aplica también cuando en lugar de dinero se intercambian productos o servicios. Los enlaces de pago están permitidos si llevan el atributo rel=»sponsored» o rel=»nofollow». En ese caso, por regla general no transmiten valor de posicionamiento. Quien paga por un enlace para posicionarse mejor paga, por tanto, o por una infracción o por un enlace sin efecto SEO.
2. Intercambiar enlaces a gran escala
Un enlace recíproco entre dos socios que trabajan juntos es normal. El problema surge cuando las webs intercambian enlaces de forma sistemática o crean páginas de socios solo para enlazarse entre sí. Google menciona el intercambio excesivo de enlaces como ejemplo propio de spam de enlaces. Un perfil de enlaces que procede en buena parte de socios de intercambio no demuestra un interés real de otras webs.
3. Textos ancla cargados de palabras clave
El texto ancla es el texto clicable de un enlace. Si decenas de enlaces externos apuntan a tu web con el texto exacto «agencia WordPress Madrid», parece manipulado. Los perfiles de enlaces que crecen de forma orgánica se componen sobre todo del nombre de la marca, la URL o formulaciones descriptivas. Google recomienda textos ancla descriptivos, concisos y relevantes para ambas páginas, y considera el relleno de palabras clave en el texto ancla una infracción de sus políticas de spam.
4. Enlaces masivos de directorios y comentarios
Las entradas en cientos de directorios web, los enlaces en firmas de foros y los comentarios de blog con texto ancla optimizado figuran en la lista de ejemplos de spam de enlaces de Google. Lo mismo ocurre con los programas y servicios que generan enlaces de forma automática. Siguen teniendo sentido unos pocos directorios con utilidad real, como tu Perfil de Empresa en Google, las asociaciones sectoriales o la cámara de comercio de tu región.
Lo que dice Google sobre el spam de enlaces
Hoy Google ignora los enlaces artificiales en la mayoría de los casos. Con la actualización contra el spam de enlaces, desplegada del 14 de diciembre de 2022 al 12 de enero de 2023, el sistema de IA SpamBrain detecta tanto las webs que compran enlaces como las que existen solo para transmitirlos. SpamBrain neutraliza esos enlaces y el valor de posicionamiento que transmitían se pierde. Para ti significa que los enlaces comprados, en el mejor de los casos, cuestan dinero sin ningún efecto. En el peor, provocan una acción manual que Google notifica en Search Console.
Más errores que cuestan posiciones
5. Artículos de invitado solo por el enlace
Los artículos de invitado son un formato legítimo cuando aportan algo a los lectores de una publicación especializada. Sin embargo, Google cita de forma expresa los publirreportajes y los artículos de invitado con textos ancla optimizados como spam de enlaces. Lo mismo vale para las notas de prensa que sirven sobre todo para repartir enlaces con palabras clave. Escribe artículos de invitado pensando en el público, enlaza con moderación y usa el nombre de tu marca o un texto descriptivo.
6. Enlaces sin relación temática
Un enlace desde un blog de casinos a una asesoría fiscal no ayuda a ningún lector. Google valora los enlaces en el contexto de la página que enlaza. Por eso, un solo enlace desde una revista económica regional o un portal de tu sector suele pesar más que diez enlaces de webs sin relación temática. Comprueba en cada fuente de enlaces si sus lectores son también tu público objetivo.
7. Ningún contenido que merezca un enlace
La mayoría de los contenidos nunca consigue un backlink. Un análisis de Backlinko y BuzzSumo de 912 millones de artículos de blog concluyó en 2019 que el 94 por ciento no recibe ni un solo enlace externo. Los enlaces llegan a contenidos que ofrecen algo que no existe en otra parte, como datos y análisis propios, checklists y plantillas, calculadoras y herramientas o artículos basados en experiencia práctica real. Un ejemplo es nuestra checklist de SEO para relanzar una web.
8. Desautorizar enlaces con prisas
Muchas herramientas SEO marcan backlinks como «tóxicos» y recomiendan desautorizarlos con la herramienta Disavow de Google. Esa puntuación procede del proveedor de la herramienta, no de Google. En su ayuda sobre la herramienta para desautorizar enlaces, Google indica que la mayoría de los sitios no la necesitan y advierte de que un uso incorrecto puede perjudicar su visibilidad. Desautorizar solo tiene sentido si muchos enlaces artificiales apuntan a tu web y han provocado o probablemente provocarán una acción manual.
Cómo conseguir backlinks que perduran
Los backlinks duraderos se ganan con contenidos y relaciones, por ejemplo de estas formas.
- Publicar datos propios, por ejemplo resultados de proyectos, encuestas o benchmarks.
- Aparecer como experto o experta en medios especializados, pódcasts y portales del sector.
- Pedir a socios, clientes y proveedores una mención en referencias o informes de proyecto, siempre que la colaboración sea real.
- Buscar páginas que enlazan a contenidos que ya no existen y ofrecer un contenido propio adecuado como sustituto.
- Mantener completos y coherentes el Perfil de Empresa en Google y los directorios sectoriales más importantes.
Las menciones en medios especializados ayudan por partida doble. Google valora el enlace, y sistemas de IA como ChatGPT o Perplexity recurren a las mismas fuentes para sus respuestas. Cómo encajan ambas cosas lo explica nuestro artículo sobre la diferencia entre SEO y GEO. Si prefieres no encargarte tú del link building, lo asumimos como parte de nuestro servicio de SEO. Los contenidos que merecen enlaces los planificamos y redactamos dentro de nuestro servicio de contenido SEO.
Preguntas frecuentes sobre link building
¿Qué son los backlinks?
Los backlinks son enlaces desde otra web hacia la tuya. Los buscadores los interpretan como una recomendación. Los enlaces desde páginas temáticamente afines y fiables refuerzan la autoridad de la página enlazada y mejoran sus posibilidades de posicionarse bien.
¿Siguen siendo los backlinks un factor de posicionamiento?
Sí. En su explicación sobre cómo funciona la Búsqueda, Google indica que uno de los factores para valorar la calidad es si otras webs de referencia enlazan o mencionan el contenido. Los enlaces son una señal entre muchas. Un enlace fuerte desde el contexto temático adecuado cuenta más que un gran número de enlaces cualesquiera.
¿Están prohibidos los backlinks comprados?
No son ilegales, pero sí infringen las políticas de spam de Google si el enlace pretende transmitir valor de posicionamiento. Los enlaces de pago solo cumplen las normas con rel=»sponsored» o rel=»nofollow». Con ese atributo, por regla general no transmiten valor de posicionamiento.
¿Cuántos backlinks necesita una web?
No hay una cifra fija. Lo decisivo es la relevancia y la fiabilidad de las páginas que enlazan. Para una empresa regional, cinco enlaces de la prensa local, una asociación sectorial y socios pueden lograr más que cien enlaces de directorios web.
¿Tienen valor los enlaces nofollow?
Sí. Desde 2019, Google trata nofollow como una indicación y no como una orden estricta, y puede tener en cuenta esos enlaces. Además, aportan visitas, y las menciones en medios conocidos refuerzan la marca aunque no transmitan valor de posicionamiento.
¿Cuándo debo usar la herramienta Disavow?
Solo si muchos enlaces artificiales o de baja calidad apuntan a tu web y han provocado una acción manual o probablemente la provocarán. En todos los demás casos, Google determina por sí mismo en qué enlaces confiar.
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